朝日饮料进军健康领域，推出新的功能性饮料

7月25日，朝日饮料在新品发布会上提出了要强化健康领域的方针。计划从今年9月开始，开发“可尔必思”和“旺达”等五个品牌下能够支持头脑工作的功能性饮料。通过品牌发展，来对应如今消费者的不断提升的健康意识。

新展开的功能性饮料主打“给高速运转的头脑提供支援”，配方中含有乳酸菌的研究时发现的成分“十六烷基淀粉”。以中高年人作为对象进行实验时发现，“十六烷基淀粉”有助于保持注意力和提高计算工作的效率。

近年，朝日饮料将目光和经理投注到健康领域。2018年健康相关的饮料的销售量较2015年增加了80%。朝日饮料之所以在健康领域不断成长，除了为迎合了消费者的需求之外，还得益于2012年加入朝日集团控股公司的可尔必思的贡献。2016年，可尔必思公司与朝日集团旗下饮料制造商“朝日饮料”合并。

合并后，朝日饮料定下了六个重点品牌“三箭”“可尔必思”“旺达”“十六茶”“好喝的水”“wilkinson”，表明将对此集中投入经营资源，目的在于集中和强化品牌以提高经营效率。而如今的当务之急，就是开发属于这6品牌的高附加价值商品。

2018年发售的含有能够帮助减少内脏脂肪成分的“身体十六茶”等就是提高附加值方针中的一环。从可尔必思的乳酸菌研究中发现的“十六烷基淀粉”不仅将用于可尔必思的品牌，还会用于旗下其他品牌饮料。朝日饮料的岸上克彦社长说：“通过横向拓展来提升品牌价值。”

因为各个公司都相继加入功能性食品市场，目前竞争十分激烈。明治Holdings作为该领域先驱，虽然扩大了能够强化免疫力的酸奶“R-1”的销售市场，但是2018年销量却并不理想。在决算说明会上，川村和符社长承认“功能型食品市场的不断扩大和竞争的激化”是失败的主要原因。此外，乳酸菌饮料巨头养乐多预计在今年秋天发售作为能够减轻压力，提高睡眠质量的功能性饮料，各大公司进军功能性食品市场的动作不断，竞争仍将持续。朝日饮料欲加大健康领域占比，需先考虑如何应对该领域中的“红海战略”。